São milhões de sites e páginas – que aumentam a cada dia. E nada disso faz sentido sem links. A rede foi feita para navegar e são os links que dão o nome da página e ajudam, não apenas o leitor, mas também os buscadores. Para os robôs de busca uma página chamada “2345″ com uma TV de plasma último tipo tem menos relevância do que uma página que se chama “TV de plasma último tipo” com o produto dentro. Para estar na primeira página de busca – e ganhar a visita e a conversão tão necessária para o seu negócio – não basta o layout bonito e a campanha de links patrocinados bem-feita.

É importantíssimo sair-se bem na busca orgânica também. Uma coisa complementa a outra e as duas juntas podem ser um ótimo caminho para o sucesso. Além de cuidar do Search Engine Marketing (SEM), é preciso lembrar-se de otimizar o seu conteúdo (SEO) para as pessoas. Lembre-se: quem é seu público? O que ele busca? O foco deve ser sempre o seu usuário/cliente, para que a conversão seja boa.

Martha Gabriel diz com todas as letras: “Não há atalhos para a evolução”. Trabalhar estes dois conceitos exige, sim, conhecimento, tempo e investimento por parte das empresas. É preciso saber trabalhar não só o texto como a estrutura do site.

Primeiro: o ideal é que seu site não tenha scripts no topo de sua página. Eles prejudicam o resultado da busca orgânica.

Segundo: estude muito e coloque as cinco (no máximo) palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo nas metatags de seu site. Ferramentas na rede não faltam: Keyword Discovery, Google Trends e Keyword Tools e HotTrends são apenas exemplos. No caso de uso das ferramentas Google, recomenda-se, sempre, não estar logado em sua conta.

Terceiro: todas as imagens e links devem ter a tag alt preenchida com seu nome de verdade. A descrição do produto, além de informativa também precisa ser atraente (para o leitor e os buscadores). No caso do texto, sempre evite o chavão “clique aqui”. E o conteúdo continua rei – embora algumas empresas de e-commerce que conhecem um pouco de SEO terem a tendência de usar práticas Black Hat (um exemplo é repetir a palavra chave, em bold, várias vezes na página).

Quarto: quanto mais tempo no ar, maior a relevância.

Quinto: lembre-se dos celulares. A tendência de uso dos telefones para usar a internet só faz crescer e já ter o site otimizado para a navegação móvel é bastante interessante para os negócios.

Aqui na internet tudo muda o tempo todo. Da mesma forma que as páginas continuam a surgir, aos milhares, diariamente, também é preciso manter a disciplina e análise dos dados do seu site – como um todo e as páginas específicas – rotineiramente.

Texto inspirado no ótimo post de Alessandro Martins em Quero Ter um Blog e reforçado pelo encontro com a expert em SEO Martha Gabriel

Imagem: Organic Growth, por jurvetson, no Flickr em CC.

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