foto: JasonEscapist, CC

Sites de varejo enfrentam um conjunto único de obstáculos quando se trata de melhorar as vendas na internet. As pesquisas avisam: a maioria dos internautas prefere os resultados da busca orgânica e não os links patrocinados. Neste cenário, visibilidade nos mecanismos de busca significa caprichar no conteúdo – e não basta ter qualquer conteúdo, é preciso um tanto de trabalho. Veja as dicas para transformar este desafio em oportunidade.

1. Adicionar regularmente novos conteúdos. Muitos sites de varejo online focam na venda de produtos ao invés de informar e acrescentar valor à experiência dos clientes. Algumas ações simples permitem conquistar o seu cliente:

• Permita que os clientes comentem a sua experiência; descreva os casos de sucesso. Caso o consumidor não aprove um produto, use a crítica como feedback e retire-o de sua loja.
• Crie um blog – não adianta falar só de si, neste caso. É preciso fornecer notícias relevantes da indústria
• Ofereça formas diferentes do e-mail para o seu cliente receber dicas de produtos e ofertas.

2. Textos criativos, por favor. Outra questão é o mesmo produto está em vários sites, com poucas variações. As descrições tendem a ser parecidas. Neste caso, o site é penalizado pelos mecanismos de busca como “conteúdo duplicado” já que as descrições são iguais. Evite ao máximo que isso aconteça.

3. Oriente o tráfego para páginas estáticas. Num site de varejo, é normal a rotação de produtos algumas vezes por mês ou por semana. Ao renovar seu conteúdo, você ganha vantagens na busca, mas é preciso estar atento ao tempo, já que os mecanismos não indexam os conteúdos imediatamente após sua publicação. Trabalhe na otimização das páginas de categoria em vez de investir muito tempo nas páginas de produto. E obedeça, sempre, todas as regras do W3C.

4. Não se esqueça de otimizar os catálogos de produtos em PDF. Para muitos comerciantes, é uma prática comum para oferecer um catálogo de produtos em formato PDF. Ao dedicar-se à otimização de páginas HTML em um site, é essencial não esquecer o catálogo ou qualquer outro arquivos PDF. Lembre-se estes pontos-chave ao otimizar arquivos PDF:

• Crie PDFs com base em texto, em vez de usar programas de imagem, para que os mecanismos de busca possam “ver” o texto.
• Otimize-os como se fosse uma página HTML, incorporando palavras-chave em manchetes, meta descrições, incluindo hiperlinks e texto âncora.
• Crie o menor PDF possível, para evitar que os mecanismos de busca – e clientes – abandonem o PDF antes de acessar seu conteúdo.
• Lembre-se de completar as propriedades do documento, nomeando o título.

5. Otimize imagens. SEO não termina com páginas em HTML e PDF. Uma loja é recheada de imagens. Por que não aproveitar essas imagens para obter uma melhor classificação na pesquisa? Basta nomear as imagens direitinho e usar legendas. Para completar, as imagens encontradas através dos mecanismos de busca podem ser compartilhadas e isso contribui para uma melhor classificação.

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