Nos EUA, varejo aprende a usar os links patrocinados

Goed Zoekveld, por Bart van de Biezen, Creative Commons

Relatório divulgado pela Marin Software diz: os varejistas dos EUA gastaram 7% a mais em links patrocinados no segundo trimestre de 2011, comparado ao mesmo período de 2010. A empresa entrevistou 800 clientes que coletivamente gastaram cerca de US$2 bilhões – 20% dos clientes são varejistas.

No total, norte-americanos aumentaram seu gasto em publicidade de busca paga em 20% na comparação com o mesmo período de 2010. E a taxa de cliques aumentou 12%. O custo por clique caiu de 49 centavos para 46 centavos de dólar no mesmo período.

A conclusão surpreendente é outra: os anúncios dos varejistas, especificamente, caíram 3%, mas o volume total de cliques cresceu 14%. Há portanto, indícios de que os vendedores estão mais eficientes neste tipo de mídia.

Via E-commerce News, foto: Bart van de Biezen, Creative Commons